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马拉松经济账:中国性价比最高赛事之一

发布日期:2016-11-01 17:52来源:汇投网

2016年杭州国际马拉松开跑在即,今年又有多少人参加了呢?杭州国际马拉松是在杭州举办的马拉松赛事,每年11月首周周日举行。起跑地点位于黄龙体育中心,终点为钱江新城市民中心广场。

英国《金融时报》文章称“跑步已经成为中国中产阶级的信仰”。的确,跑步成为了越来越流行的一种生活方式,这从中国马拉松赛事的发展中可见一斑。截至10月12日,2016年共有294场马拉松赛及相关运动赛事注册,这个数字是去年的2倍多。而2011年这一赛事全国仅有22场,5年增长了13倍之多。2007年前后,中国很多马拉松比赛报名都报不满,宣传时要主打“赠送免费T恤衫”。到了2015年,供需关系已经颠倒过来。上海马拉松比赛,10万人争抢2.3万个参赛名额,组织者不得不抽签决定参赛资格。

2015年杭州国际马拉松

2015年杭州国际马拉松

调查机构尼尔森公司的数据显示,70%的中国受访者表示最喜爱的运动是跑步。国务院文件指出,2025年我国体育产业总规模要超过5万亿元。媒体称这就意味着,作为中国民众第一大运动的跑步在未来将有万亿级市场的发展潜力。更具体的数字是,中国田协今年对马拉松的发展提出目标,即到2020年全国马拉松及各类路跑赛事超过800场,参赛人数超过1000万人次。

根据尼尔森的数据,马拉松核心跑者每年平均花费4594元,潜在跑者的花销则为2333元。 同时,无论专业或业余,这些跑者将钱主要花在了基本装备、科技设备以及路跑报名费等方面。其中,专业跑者平均每年参加3.7次异地比赛,所有支出总计6935元。对比美国每年举办1200场马拉松赛事、每年人均消费1千多美元的体量相比,中国的跑步市场依然潜力巨大。

马拉松的迅猛发展,主要也是利益的驱动。马拉松在中国算得上是性价比最高的赛事之一,按业内人士估算,主办一场上规模的马拉松赛事,平均投入成本大约在2000万元左右,但借助其拉动的文化旅游经济不可估量。智美体育娱乐有限公司运营了2014和2015年的杭州马拉松。该公司总经理宋鸿飞透露,每年数万名选手参加,这些选手除了参赛,一般还会吃、住、购物、旅游等,平均每人在杭州消费约5000元。主办城市受了益,直接参与赛事运作的主办方当然也有不少好处。单从赛事本身来说,最直接的收入来源是报名费和赞助商。2014年杭州马拉松参赛人数达3万名,报名费收入约200万元;总冠名资金1000万元,加上不同层级的赞助商,单是赞助费,共计1850万元。

马拉松赞助

马拉松赞助

号召力强大的马拉松赛事也是企业推广品牌的重要渠道。在被称为“马拉松大满贯”的六个马拉松赛事(波士顿、芝加哥、纽约、柏林、伦敦、东京)的主要赞助商中,阿迪达斯“包揽”了波士顿、柏林、伦敦;专业跑步品牌Asics,是东京、纽约;而耐克,赞助了芝加哥马拉松。除了运动品牌,汽车、手表行业的国际品牌也都是马拉松的“老牌”赞助商。例如宝马,在国内赞助了上海、厦门、兰州马拉松,也在国外赞助了柏林、法兰克福马拉松。还有些品牌自己办赛事,New Balance在上海举办了彩色跑(Color run)。李宁公司一年做了10场全国10公里路跑联赛。


与马拉松相对应的话题是受伤。前一段时间有一篇很火的文章叫《中国式马拉松骗局,商业驱动下的蒙骗与狂欢!》。该文章提及了“中国的马拉松就是一场蒙骗”,“长跑和马拉松运动员死于心血管疾病的比例占77.5%”等等。有专业跑者对其进行了一一驳斥。但还是引起了众多争议。

焦点一:救援保障。东京马拉松在国际上被视为典范,原因就在于它保持了办赛至今零死亡人数以及心脏骤停百分之百救活的纪录。它有一个常设的应急医疗工作委员会。这个委员会从上一届比赛结束之后就开始准备,用一整年去完善整个救援系统。但国内很多马拉松赛事都是从赛前一个月才开始准备搭建医疗保障团队。国内的比赛在救援保障人数上具有绝对优势,但是救援工作并不能靠人海战术,救援者的素质很关键。

马拉松训练过量

马拉松训练过量

焦点二:过量。长跑名将孙英杰说,有些学员的跑量甚至接近专业运动员比赛调整期的跑量,“以前我在运动队,最累的赛前调整期,平均每月才跑500公里到600公里,但一些业余跑者,他们一个月的跑量已经超过这个数字。”


焦点三:裸跑。每年的马拉松赛事都有众多的没有长期坚持跑步的裸跑人士。要知道很多马拉松训练计划至少持续五个月,开始逐渐增加训练量(每两周),最后到比赛前的1-3周为休整期,为恢复充分的体力而减量。对于只希望能完成比赛的新手,建议训练时间为每周4天,最少持续4个月。很多教练建议每周增加跑步里程数不要超过10%,他们也建议在开始马拉松专项训练前有过6周以上的跑步经验,以让身体适应新的节奏。

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